卓璟研析｜明星开店加盟之伤
社会热议近日，企查查APP显示福建贤合庄品牌管理合伙企业（有限合伙）因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被福州经济技术开发区市场监督管理局列入经营异常名录。
公开资料显示，该合伙企业成立于2019年12月，执行事务合伙人为福州范贻信息科技有限公司，陈赫为该企业第一大合伙人，持股比例约38.55%。
但从2020年下半年起，贤合庄门店接连传出倒闭的消息。据统计，截至2022年4月下旬，贤合庄在全国各地已经关店超270家，关店比例超过三分之一。众多加盟商集体维权，控诉贤合庄等明星跑路，割韭菜涉嫌商业欺诈。
1. 加盟指参加某一团体戓组织。 可拓展到商业领域，指商业品牌的代理加盟。加盟就是该企业组织，或者说加盟连锁总公司与加盟店二者之间的持续契约的关系。根据契约，必须提供一项独特的商业特权，并加上（人员培训、组织结构、经营管理、商品供销）的方面的无条件协助。而加盟店也需付出相对的报偿。2.加盟的实质为特许经营。依据《商业特许经营管理条例》第三条，商业特许经营是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。企业以外的其他单位和个人不得作为特许人从事特许经营活动。如上所述，加盟行为无论从形式还是从内容实质来看与特许经营合同并无二致。1.明星自身的号召应当认定为经营资源，其跑路的行为即等同于特许人恶意拒绝提供经营资源，涉嫌商业欺诈。如前所述，加盟商因为是明星开的店所以加盟，认为明星代言在社会中强大的号召力能够带动店内的消费，从而实现加盟盈利，但是明星在收取加盟费后不再代言甚至撤资。根据《中华人民共和国商业部解答特许经营函》中可知，特许经营资源是指能给特许人带来收益、具备排他权，包括但不限于注册商标、商号等在内的具备财产与人身属性的资源除注册商标、企业标志、专利、专有技术等都属于特许经营资源外，经国家有关部门认证、登记、备案的经营信息、商号等也可以作为其他特许经营资源。明星店的经营资源是什么，是明星本身的号召力，是与明星本人深度绑定的品牌，他们的粉丝愿意为明星的品牌消费。但是明星跑路之后，这些经营资源将不复存在，也即加盟商赖以存在的经营基础消失了。明星的恶意撤场，已经违反了《商业特许经营管理条例》的规定，特许人在加盟商加盟之前承诺能够使用的经营资源实现不能，已经违背了诚信、公平等原则。2.明星代言需要承担法律责任。根据《广告法》第2条，“广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。贤合庄利用陈赫的知名度，将陈赫的形象与贤合庄的品牌进行了强绑定为贤合庄做宣传，而且贤合庄的广告中还出现了“陈赫力扛贤合庄卤味火锅大旗”等推荐语，我们可以认为，陈赫被加盟商认为构成广告代言人，应当履行广告代言人的义务。根据《广告法》第56条规定“关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任；该条同时规定，上述商品或服务以外的虚假广告造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带责任”。3．商业特许经营中，特许人的欺诈将导致特许经营合同的撤销。根据我国《民法典》的有关规定，合同撤销后的法律后果是合同自始无效。自始无效的合同应当恢复原状，根据当事人过错承担损失的赔偿。特许人经营合同被撤销后，恢复原状的形式一般是返还财产，即特许人返还被特许人的特许经营费、保证金、货款及上述款项的利息；被特许人返还货物、赠品以及特许经营所得利润。被特许人已经卖出的货物应当按供货价返还货款，由此产生的利益也应该视同“因可撤销合同而取得的财产”一并返还给特许人，最起码也应该由人民法院予以收缴，不能使得被特许人因为履行了可被撤销的合同而获取利益。特许经营合同被撤销后，过错方承担的是缔约过失责任，缔约过失责任承担损害赔偿的范围包括：缔约费用；为履约而准备所支出的费用；受害人支出上述费用的利息损失等。如上所述，贤合庄在签订加盟合同的时候如若存在欺诈的事实，则加盟商诉求追回损失于法有据。注：以上分析事实源于网络，如有不实，请联系作者删除。
作者：杨举
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